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Fédération québécoise des organismes communautaires Famille (FQOCF)
Étude de cas
Stratégie de notoriété : faire connaître les OCF aux familles québécoises à travers une campagne médiatique percutante
La Fédération québécoise des organismes communautaires Famille (FQOCF) a confié à Agence FDM la mission de concevoir une campagne 360° pour démystifier le rôle essentiel des organismes communautaires Famille (OCF), qui offrent des services d’aide et d’accompagnement aux familles du Québec.
La campagne de relations publiques, qui incluait également un volet publicitaire, visait à briser les stéréotypes et à lever les tabous autour des OCF. L’objectif était également de renforcer la reconnaissance de leur mission et des services offerts partout dans la province.
Un concept créatif au cœur de la campagne 360° :
un message puissant et cohérent
Pour poser les bases de cette campagne, FDM a travaillé sur la création d’un axe de communication fort et d’une identité visuelle distinctive, afin d’assurer une cohérence sur tous les canaux.
« Nous sommes là. Partout pour vous. »
L’axe choisi, « Nous sommes là. Partout pour vous. », met en lumière la disponibilité et l’accessibilité des 260 OCF du Québec. Ce message illustre concrètement que les OCF sont une ressource incontournable pour toutes les familles.
Diffuser le message via les médias et le marketing d’influence
Pour maximiser la portée de la campagne, Agence FDM a misé sur les relations de presse et le marketing d’influence. En collaborant avec des médias spécialisés dans les domaines de la famille et de la société, la campagne a permis de positionner l’importance des OCF dans des entrevues avec Alex Gauthier, directeur général de la FQOCF.
En complément, un programme d’ambassadeurs a été lancé, mettant en vedette des personnalités influentes qui ont prêté leur voix à la campagne à travers des publications et des Stories sur Instagram.
Mélissa Bédard, ambassadrice principale de l’initiative, a contribué activement en partageant des témoignages émouvants sur son expérience en tant que maman, soulignant l’importance des services des OCF pour surmonter les défis de la parentalité.
Accroître la visibilité grâce à des placements publicitaires ciblés
Pour encourager les familles à visiter le site Web de la FQOCF et à découvrir un OCF près de chez elles, la campagne a inclus des placements publicitaires stratégiques sur Google et META.
Les annonces, soigneusement conçues, ont directement répondu aux objectifs de notoriété et de considération, ce qui a permis d’accroître significativement la visibilité des messages.
Une campagne couronnée de succès : les résultats clés
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10 entrevues réalisées, dont 2 télévisées
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Une portée médiatique de 1 555 856
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5 ambassadrices engagées avec un total de 61 publications et Stories Instagram
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427 846 impressions sur les réseaux sociaux
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Plus de 55 000 clics sur le site Web
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Près de 3 millions d’impressions sur les campagnes numériques Meta et Google
Revue de presse
Zoom sur certains résultats dans les médias traditionnels et réseaux sociaux
