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Clairol

Étude de cas : Impact de l'événementiel en RP

LA FORCE DE L'ÉVÉNEMENTIEL EN RELATIONS PUBLIQUES

 

Dans un secteur aussi concurrentiel que celui de la beauté et des colorations capillaires, redéfinir les standards de visibilité médiatique par le biais d’événements engageants est non seulement essentiel, mais également une stratégie de relations de presse qui a fait ses preuves. 

  

Clairol a confié à Agence FDM la coordination de deux événements médiatiques visant à renforcer la reconnaissance de la marque, offrir une expérience mémorable et, ultimement, créer des connexions durables et humaines qui amèneront la marque à demeurer top of mind auprès des médias et des consommateurs. 

  

Ces événements ont non seulement généré d’excellents retours et établi des relations médias solides, mais ils ont également atteint leurs objectifs de notoriété tout en se démarquant en termes de contenu engageant. 

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Zoom sur l'événement Tie-Dye

Dans le cadre de ses relations de presse, Agence FDM a orchestré un événement estival haut en couleur, mettant en vedette la gamme Natural Instincts BOLD de Clairol.  

  

Cette initiative, encourant le marketing d’influence et le recyclage de vêtements par la teinture, a invité les participants à exprimer leur créativité lors d’un atelier de Tie-Dye dirigé par la talentueuse Patricia Méthot de La Pimbêche.  

  

C’était l’occasion parfaite de transformer des vêtements délaissés en pièces uniques, tout en savourant des cocktails colorés et des bouchées savoureuses. 

FAITS SAILLANTS  

  • 26 médias et créateurs de contenu présents   

  • Plus de 1,5 million d’impressions, dont 1,3 million d’impressions à l’événement!

  • 25 envois de presse créatifs post-événement   

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Zoom sur l'événement
des Fêtes

Pour les relations médias des Fêtes, Agence FDM a mis en place un événement Meet & Greet axé sur les tendances capillaires festives, mettant en lumière les gammes de produits Clairol.  

  

Invitant une sélection ciblée d'influenceurs et de médias dans le cadre enchanteur du Bar George, l'équipe de Clairol a partagé des conseils de pros sur les tendances et les techniques de coloration, en plus de démonstrations en direct de coiffures festives faciles à réaliser. 

  

Chaque invité a partagé son expérience à travers des contenus authentiques, contribuant ainsi à l'atmosphère chaleureuse et conviviale de l'événement. 

FAITS SAILLANTS

  • 875 000 impressions (en quelques heures seulement!)

  • 17 médias présents sur l'objectif de 15

  • Taux de positivité général de 100% 

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