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Unibroue à la cabane à sucre avec Maudite et P’tite Maudite
Étude de cas
Agence FDM a été mandatée pour mettre en valeur deux bières de la brasserie Unibroue dans le contexte d’une saison particulièrement appréciée des Québécois: les sucres! La classique Maudite et son alter-ego plus légère en alcool, P’tite Maudite, étaient à l’honneur dans un combat des chefs présentant deux délicieuses recettes avec ces bières, pour une saison des cabanes à sucre réussie!
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La vision derrière la campagne
Autant en accompagnement que pour la cuisson, leurs saveurs se marient bien avec l’érable. Les saveurs riches, épicées et chaleureuses de la bière Maudite appellent à la décadence, alors que la légèreté et la douceur du caramel malté de la P’tite Maudite permettent de festoyer avec légèreté. La dualité entre ces deux bières se transpose parfaitement dans un combat des chefs pour créer deux recettes d’inspiration cabane à sucre : l’une gourmande et l’autre plus légère. Qui de mieux que le chef Étienne Nadeau et la créatrice culinaire végétarienne Eve-Lyne Auger pour relever le défi ? Leurs recettes ont ensuite été partagées sur les plateformes numériques et aux médias.


Collaborations rémunérées
Les deux recettes mettent de l’avant le profil de saveurs de la bière tout en expliquant comment les arômes spécifiques à chacune se marient bien avec le temps des sucres.
Un total de
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Repartagé sur TikTok où 68 personnes ont visionné la vidéo suite à une recherche de «recette cabane à sucre» dans la barre de recherche.
Approche médias
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5 mentions dans les médias
(7 Jours, Passionmtl.com, Zeste.ca, Bouclemagazine.com)

Ce que le client en a pensé
« Je suis extrêmement fière de ce projet de collaboration mise en œuvre avec fdm, mes partenaires d’affaires des 6 dernières années. Grâce à un concept créatif et ancré dans nos traditions, nous avons su mettre à l’honneur la marque Unibroue avec une visibilité exceptionnelle, en réunissant deux chefs talentueux autour d’un défi gourmand célébrant le temps des sucres et l’achat local.
C’est parfois un défi de moderniser une marque pionnière. Pour nous, ceci est un exemple concret qu’il est possible d’amener un angle nouveau, de qualité, tout en restant fidèle à nos racines. »
Lisiane Jobidon
Directrice de marque Unibroue